年票的前世今生

　　近些年来，凭借特有的知识性、体验性、趣味性、互动性和休闲性，工业旅游在我国各地蓬勃兴起，受到越来越多旅游者的青睐，通过工业旅游了解产业、企业的历史、文化及创新历程已发展为一种风尚。国家旅游局对于发展工业旅游也是大力支持，从04年就开始评选“全国工业旅游示范点”，至今已有近400家。目前，各地也涌现出一些知名的工业旅游景点，如青岛啤酒、张裕葡萄酒、蒙牛集团、伊利集团，都已是国家4A级景区，显示工业旅游愈来愈向主流靠近。
　　上海作为中国近代工业的主要发源地之一，工业旅游资源十分丰富，已对外开放的工业旅游景点有200家左右。但不少工业旅游景点“养在深闺人未识”，或者市民即使听说过某工业旅游景点，也不知道如何前往。为方便市民游览沪上的工业旅游景点，也为扩大工业旅游的影响力，推动工业旅游更好发展，上海工业旅游促进中心于06年11月28日正式推出了《2007上海工业旅游年票》，这是全国第一本工业旅游年票，也是上海第一本旅游类年票。年票定价50元，发行量达10万册。
　　06年首发的《2007上海工业旅游年票》汇集了93家工业旅游景点（24个景点免费，69个景点可享受原票价4至9折优惠），分为工业企业、工(产)业园区、工业展示馆、创意产业园集聚区、综合五大类，占到当时上海167家工业旅游景点的近六成，有代表性的工业旅游景点全部收入其中。年票对每一个景点都有具体的介绍，包括开放时间、票价及减免价值、停车位、乘(行)车路线、景点介绍、周边景点等。此外 ，除工业旅游景点外，金茂大厦、东方绿舟、杜莎夫人蜡像馆等上海知名景点也收录在年票中。
　　《2008上海工业旅游年票》同样选在11月发行，相比07版年票，08版年票在内容和编排上都有较大变化。内容上，08版年票加大了优惠幅度，景点数量也有所增加，上升至115家，上海城市规划馆、光明乳业、金龙鱼等景点是年票的新鲜面孔。年票还第一次收录了长三角有代表性的工业旅游景点，如杭州娃哈哈、嘉兴五芳斋、江苏海澜等。此外，08版年票特别新增了英文版，方便在沪的外国游客游览上海及长三角工业旅游景点。
　　编排上，08版年票将原先的一本分拆为三册一套，游客可以选择携带一册、二册或三册出游。第一册共计77个景点，以自由行、家庭游为特色，分成四类：工业博物馆（36个）、创意产业园（9个）、综合类（20个）及特别推荐类（12个）；第二册涵盖了38个景点，主要集中上海、江浙部分城市工业企业景点；第三册有23个景点，集中第一、二册里的精选景点翻译成英文，向海外人士推荐上海的特色工业旅游。
　　上海工业旅游促进中心还对上一年的年票使用情况做了调查。据统计，年票持有者人均年使用率达到20次左右，最受欢迎的景点则因年龄而异：20岁以下，最受欢迎景点有上海科技馆、大众汽车公司、琉璃艺术博物馆和杜莎夫人蜡像馆；21-40岁，东方明珠、东方绿舟、洋山港最受青睐；40-60岁，相对偏爱大众汽车、宝钢、东海大桥以及上海科技馆；60岁以上的年老人士则对鲜花港比较感兴趣。
　　《2009上海工业旅游年票》共收录125个景点，设计了50余条特色工业旅游线路，其中重点打造“上海城市规划馆+2010年上海世博会规划方案展+卢浦大桥”、“东海大桥+洋山深水港+2010上海世博会展示中心+8号桥”、“上海科技馆+城市雕塑艺术中心+大众汽车”等10余条世博主题线路，为世博旅游预热。此外，09版年票还第一次收录了安徽的知名工业旅游景点奇瑞汽车，从长三角升级至泛长三角，也使得年票的影响力继续辐射。
　　前三年的年票均是纸质版，自2010年开始，为倡导低碳理念，上海工业旅游促进中心特意发行网络版，市民只需登陆上海工业旅游网即可免费下载。网络版年票向海内外游客重点推荐上海15家全国工业旅游示范点以及首批符合《上海市工业旅游景点服务质量要求》达标评定的33家优秀单位和达标单位。